¿Qué se puede registrar como marca (y qué no)?
Antes de iniciar el trámite, muchas personas se preguntan qué se puede registrar como marca en Argentina y qué elementos están prohibidos por ley. No todo nombre, logo o frase es registrable. Por eso, en esta nota te explicamos de forma clara qué se puede registrar como marca, qué casos suelen ser rechazados por el INPI y cómo evitar errores comunes.
¿Qué se entiende por marca?
Una marca es cualquier signo distintivo que identifica un producto o servicio frente a los demás en el mercado. Puede ser una palabra, una imagen, un logotipo, una forma, un color combinado o incluso un sonido.
Registrar una marca significa que vas a tener derechos exclusivos de uso en todo el país, durante 10 años, renovables indefinidamente.
¿Qué se puede registrar como marca?
Según la Ley de Marcas (22.362) y el INPI, en Argentina se puede registrar:
- Palabras inventadas o existentes
- Nombres propios
- Combinaciones de letras y números
- Imágenes o logotipos
- Frases distintivas
- Formas tridimensionales
- Colores combinados
- Sonidos representativos
Lo importante es que el signo tenga carácter distintivo, es decir, que sirva para diferenciar claramente un producto o servicio de los demás.
¿Puedo registrar mi nombre como marca?
Sí. Se pueden registrar nombres propios o apellidos como marca, especialmente si se utilizan comercialmente. Por ejemplo, estudios, productos, líneas de ropa o servicios profesionales con el nombre del fundador.
Eso sí: si el nombre ya fue registrado, o si es de una figura pública, puede haber restricciones o requerir autorización expresa.
¿Qué no se puede registrar como marca?
El INPI rechaza ciertas solicitudes automáticamente, por estar fuera de lo permitido por ley. Estas son las más comunes:
- Palabras genéricas o descriptivas (como “Agua” para bebidas)
- Frases comunes como “Calidad garantizada”
- Signos ofensivos o contrarios a la moral
- Escudos nacionales, banderas, emblemas oficiales
- Nombres de lugares sin autorización
- Colores por sí solos (sin combinación distintiva)
- Formas necesarias del producto (como el envase típico de un tetrabrik)
Registrar una marca requiere que el signo no sea confuso, genérico ni engañoso.
¿Qué pasa si registro una marca no válida?
El INPI puede:
- Rechazar el trámite desde el inicio
- Pedirte que modifiques el nombre, logotipo o descripción
- Aceptar parcialmente (sólo una parte de lo que pediste)
- Publicarla pero recibir oposiciones de terceros
Por eso es fundamental verificar si tu marca es registrable antes de presentar el trámite. Eso te evita pérdidas de dinero y demoras innecesarias.
¿Cómo saber si mi marca es registrable?
La mejor forma de saberlo es haciendo un análisis de viabilidad marcaria, que evalúa:
- Si existe una marca igual o parecida
- Si cumple los requisitos legales del INPI
- Si tiene carácter distintivo suficiente
- En qué clase deberías registrarla
Este análisis se puede hacer por cuenta propia, pero es más preciso si lo hace un especialista con experiencia legal y acceso a bases completas.
Preguntas frecuentes
¿Puedo registrar una frase como marca?
Sí, si tiene carácter distintivo. “Nike: Just Do It” es un ejemplo.
¿Puedo registrar un color como marca?
No como color único, sí si está en una combinación distintiva y reconocible.
¿El INPI protege automáticamente mi nombre comercial?
Solo si lo registrás como marca.